“开门红”还要大搞特搞？恒丰银行、紫金银行、张家港行高调官宣 但更多银行已趋于务实

　　财联社12月4日讯（记者 彭科峰）又有银行召开“开门红”启动会！

　　12月3日，恒丰银行总行发布微信文章称，今日该行在济南召开2024年第三季度工作会暨2025年“开门红”启动会，部署2025年重点任务。

　　财联社记者查询发现，目前已有紫金农商银行、张家港农村商业银行等数十家银行机构宣布启动“开门红”，但整体上以中小银行机构为主。

　　恒丰银行宣布召开“开门红”启动会 强调持续做强山东本土

　　昨日，恒丰银行发文称，恒丰银行党委书记、董事长辛树人出席2024年第三季度工作会暨2025年“开门红”启动会并讲话。

　　截至三季度末，恒丰银行资产规模1.49万亿元，完成营业收入193亿元，净利润同比增长，不良贷款率持续下降，多项主要经营指标增幅或增速位居同业前列，全行已从前期改革化险阶段全面转向高质量发展阶段。

　　从恒丰银行公布的信息来看，2025年“开门红”工作重点主要放在中央一揽子宏观增量政策落实、推动省委省政府各项支持政策落地，持续做强山东本土、做大规模体量等方面。

　　另外，该行强调要聚焦业务重点加快转型发展步伐。要树立轻资产理念。同时，要研究掌握行业发展逻辑，新兴行业要选准进入时机实现与企业共成长，成熟产业要筛选优质客户稳妥把控风险。

　　在个人贷款方面，该行指出要以获客为目标有序开展按揭、信用卡业务，积极拓展新兴业态客群，通过扎扎实实做好业务、提升能力实现获客。

　　从公开信息来看，这是目前国内首个公开宣布启动2025年“开门红”并召开会议的全国性股份银行。目前记者暂未找到国有大行总行、其他股份行总行的类似信息发布。

　　此外，财联社记者还注意到，恒丰银行杭州分行也在12月2日招开了20204年年末收官暨2025年“开门红”启动会。恒丰银行广州分行也于11月29日召开了2025年“开门红”启动会。

　　近期数十家城商行、农商行等宣布启动“开门红” 不乏上市银行

　　财联社记者查询发现，有多家银行还在今日上午发文称，已部署、召开“开门红”启动会、工作推动会。

　　比如，湖南常宁珠江村镇银行信息显示，该行于2024年12月2日下午召开了以“金蛇舞动春风暖，鸿运当头开门红”为主题的2025年“开门红”启动会，相关人员宣讲了2025年“开门红”营销活动方案，明确了活动目标、奖惩机制等。

　　广东中山小榄村镇银行信息显示，该行于12月2日召开“开门红”誓师大会，明确了“开门红”工作重点方向和考核指标。

　　据统计，自11月下旬以来，已经有灌阳农商银行、运城农商银行、海安农商行、贵州贵定农商银行、江苏如皋农商银行、浙江民泰银行数十家银行机构宣布召开2025年“开门红”启动会议，其中也包括少数几家上市银行。

　　比如，12月4日上午，张家港农村商业银行在官方微信公众号发文称，于12月3日召开2025年开门红工作推动会，全体行级领导、中层干部、内控主管及客户经理参会。

　　该行董事长孙伟指出，坚持实事求是、主动作为，兼顾流程优化的效率性和合规性，围绕价格、效率、服务等做好客户“保尖”工作。同时，解决客户经理敢贷、愿贷、会贷的问题，做好客户经理“护尖”工作。

　　12月3日，紫金农商银行在官方微信公众号发文称，为抓住机遇、勇开新局，该行于12月3日召开2025年“开门红”誓师大会，行领导及全行2400余名员工通过线上、线下形式参会。

　　该行董事长邵辉指出，要壮大声势，营造旺季营销热潮。深入开展“千企万户大走访”活动，充分运用“网格化+铁脚板+大数据”方式，有效提升小微企业金融服务覆盖面和可得性。要抓好营销氛围，以广大客户喜闻乐见的形式展开全方位、立体式的活动宣传。

　　“开门红”还要大搞特搞吗？业内称更多银行日趋务实

　　今日，财联社记者在采访过程中了解，目前，更多银行内部人士认为，在当前的经济环境下，更多银行对“开门红”保持更为理性、务实的态度，相比过往”不再那么重视规模和形式“。同时，”开门红“的时间也被拉长，不再集中于某一个特定时间段，不同银行有各自的做法。

　　某上市银行内部人士向财联社记者坦言，严格来说，目前大部分大型商业银行并未到”开门红“启动的时间。按照业内常规情况，大型银行一般要先在总行召开相关会议，经讨论后确定2025年工作计划和目标；其次银行下属对公、零售等各个条线的负责人对应开会并提出计划；最后才会统一召开”开门红“启动活动。就目前的时间点而言，很多大型银行尚处于讨论明年工作重点的阶段，还未轮到”开门红“启动。目前，其所在银行就还处于“第一阶段”。

　　”当然，地方性银行、小银行机构的节奏可能不一样，他们动作更快，也是可以理解的“。上市银行内部人士介绍，一般来说，一些大型银行的”开门红“时间点会在春节前后。并且，对公、零售、信用卡、财富等各条线的具体启动时间和宣传也可能存在一定时间差异。

　　此外，财联社记者采访得知，目前银行普遍将2025年的”开门红“重点放在企业信贷、对公业务方面。考虑到当前经济形势，有银行人士反映，明年零售领域的任务可能会适度调整。另外，多家银行业也纷纷在公告中表示，将扎根本地，服务小微企业。

　　前述上市银行内部人士还向财联社记者表示，银行对于”开门红“的态度也在”与时俱进“。一开始，银行普遍都是自己埋头苦干，并不愿意多做宣传，后来保险行业大张旗鼓的搞”开门红“活动，银行才开始学习和跟进。如今，随着银行信贷形势的变化，一些银行也逐步”向传统靠拢“，逐步淡化”开门红“概念，抛弃规模情结，转为更加重视效益。